作为视觉传达的主要形式的深圳包装设计，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化。受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。

　　随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。现代包装设计的首选目标逐渐开始追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受。其主要体现在以下几个方面：

　　1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带来新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。

　　2、而在视觉设计方面，则强调视觉的充实与舒适，平面设计创意更追求唯美的效果。

　　3、在商品经济高度发达的今天，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，个人在情感上则显得越来越疏离，人们需要生活，需要更多的关怀与体贴。这种心理上的需求则反映在今天的包装设计上，我们可以看到具有怀旧的，乡土气息浓烈的，还有运用手绘效果的设计表现形式，这些设计在视觉上不仅给人们带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切”，它使人们回忆起儿时的天真快乐，使人们联想到久违了的大自然，更使人们惦记起远在他乡的亲朋。在产品包装设计中，大大缩短了消费受众与生产者的心理距离，从而产生购买欲望，这也是中国现代包装设计在营销策略上的新趋势。

　　销售包装直接面向的是消费者，发挥无声销售员的作用。销售包装的成功与否，在很大程度上关系到产品在市场上的占有率。拥有人性化设计的销售包装，可以使消费者感受到商家对消费者在生活需要上的关注，从而产生购买欲望。

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