深圳包装设计公司讲述包装设计中书法元素的体现
2016-09-10

      深圳包装设计公司:中国书法历史是非常悠久的,在漫长的历史岁月里,国家兴衰、民族存亡、生活变迁、生产活动、战争与和平,书法有着它独特得魅力与作用。

  在当代,一方面随着信息技术的发展和普及,书法渐渐远离实用价值,正在成为纯粹的艺术形式和民族文化的符号。但另一方面,在现代设计中,书法却作为一种中国传统文化的符号,越来越受到设计师的关注,作为一种设计元素进入了不同的设计领域,在视觉传达设计、产品设计、环境设计中扮演着越来越重要的角色,并且出现了一批专注于文字设计的著名设计师,如香港设计师靳埭强,陈幼坚等。

  书法元素作为一种设计符号具有丰富的文化内涵,其所蕴含的历史价值、文化价值和审美价值,赋予了包装设计巨大的创意空间,传递产品信息,塑造品牌形象,营造产品文化,书法元素都有其得天独厚的优势。

  包装设计中书法元素的作用具体体现在以下几个方面:

  一是突出主题,增强视觉冲击力,引起较高关注。在包装设计中,书法元素和印刷体文字虽然都能起到传递信息的作用,但印刷体规整、简明、理性的特征,虽然便于识读,但很难让人有足够的视觉停留。书法体由于它的结构灵活、线条富于变化、造型夸张、包含情感、个性独特等得天独厚的优势,往往可以瞬间吸引观者的目光,引起消费者的注意。

  二是增加产品的文化内涵。书法是中国几千年来文化的积淀和浓缩。从书法中的结字用笔中我们可以看到儒家所崇尚的天人合一,中正平和的思想;从书法中的经营位置,疏密关系,可以领略道家取法自然的思想;从书法用笔的“简淡”和“虚空”,可以领略到禅宗的寂静和空无的思想。因此书法元素用于包装设计上所传递出的丰厚的文化内涵,也是印刷体文字难以做到的。

  三是有利于营造产品的传统韵味、地方特色和民族风情。在现代包装成为主潮一统天下的局面下,在远离城市,交通不便的乡村和山区,仍然保留着许多传统的产品制作方式和经营方式,这类产品地方化、民族化的特征较为明显,如传统小吃、面点、工艺品、旅游纪念品等,这类产品很难用现代包装的形式来完成,用书法元素包装却可以完美的传达出产品的地域色彩和文化传统以至民族风情。

  四是增强设计产品的审美感受。书法作为艺术形式之一,其形式美的运用,可以让包装设计显得清新优雅或者活泼奔放,给观者带来视觉的享受和情感的愉悦。书法借助对比、均衡、节奏、韵律、多样、统一的结构变化,可以使包装设计更为生动鲜明,富有感染力。

  最后来说一下包装设计中文字的作用

  优秀的包装设计可以显示商品的个性,提高商品的价值,并诱发消费者的购买欲望。在市场经济社会,包装设计的重要性日益突出。包装设计的主要元素有材料、文字、图形、色彩等,其中文字在包装设计中的作用可以分为三个类型:品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明性文字。“文字是包装设计中最重要的元素,是视觉传达最直接的方法。它不仅仅局限于信息传达的概念,而更是一种富有审美性的艺术形式。在许多包装设计中可以不使用图形,但绝不会没有文字,甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。 ”

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