公布的统计数据多少有点不同，但总体上来说，在美国女性占到所有消 费采购的80%~85%是已经得到公认了的。当某些特定的产品种类涉及到女性时，就会大大超过这个购买比例，就像非处方药和食品类产品，其中女性占到了 93%（数据来源：About网站）。由于在采购上有如此大的影响，随之而来的是女性在包装上，包括从当今汽车上的人体工程学到维他命瓶封口的所有东西都 会有很大的影响。这些数字和结论对中国市场同样有借鉴意义。

我们发现有四个方面会影响到女性对包装的喜好：

       1.包装的色彩——针对女性的包装设计远不止简单地将产品做成粉色而已。与此同时，女性也会被包装的色彩影响。她们对于色彩的喜好与男性存在着明显的区别。为产品提供一个迷人的包装，对女性消费者有着极强的货架吸引力。

       2.包装的外形——女性更喜欢那种有着招人喜欢的外形、视觉特性、功能强的包装，而且要易于处理、存储以及开启和闭合。调查显示，能控制产品分配量的封盖是受 到女性欣赏的一个很重要的包装特色。当然使用方便这个因素也很关键。当设计和女性相关的包装时，记住，外形会影响到是否有积极的购买决策。如果产品外形做 得不够符合人体工程学原理，或者如果提或携带包装很困难的话，就更难卖给女性消费者了。

       3.产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装设计能帮助瞄准产品的特定市场，当然还有特定的人群（女性、上流阶层、相关的年龄等等）。Weatherchem焦点小组称，包装设计和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知，以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。

       4.文字——如果有和包装上的文字相关的因素，那这个重要因素就是易读。近来各种消费者调查显示，产品包装上的文字易读能有助于你的产品受到关注，以及由此带来的采购行为。

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