包装盒设计的过程

作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时，为简单起见，该文中的包装盒设计仅指包装标签或包装画面上的设计。

包装设计过程：整体上，包装的设计过程分为三部分：

Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。

常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息；行销配合方面常见的包括品牌信息更新、促销活动。

Step 2：根据已确定的确认重点和表现角度，对比旧产品或竞品包装，确认表现手法——这一方面，前人已进行了比较系统的整理。

Step 2：根据已确定的确认重点和表现角度，对比旧产品或竞品包装，确认表现手法——这一方面，前人已进行了比较系统的整理。

Step 3：讨论表现形式并进行正式的包装设计。表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。

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