包装盒设计的过程
2017-05-09
       作为5P中的一P,包装设计的重要性不言而喻;然而,包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反,一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验,整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时,为简单起见,该文中的包装盒设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 

       包装设计过程:整体上,包装的设计过程分为三部分: 
        
       Step 1:结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略,并在分析老包装和竞品包装的基础上,确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点,确认表现角度。 
       
       常见的开发新包装的目的包括:配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者,则其创作会相对简单,只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包装的促销信息;行销配合方面常见的包括品牌信息更新、促销活动。 

       Step 2:根据已确定的确认重点和表现角度,对比旧产品或竞品包装,确认表现手法——这一方面,前人已进行了比较系统的整理。

       Step 2:根据已确定的确认重点和表现角度,对比旧产品或竞品包装,确认表现手法——这一方面,前人已进行了比较系统的整理。

       Step 3:讨论表现形式并进行正式的包装设计。表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。
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