深圳vi设计浅谈标志VI设计的国内外现状（一）

一则广告说：‘世界上有两种角色，追随与被追随’。从一个学生的稚嫩眼光看现代的标志VI设计，总觉得不容乐观。这种不乐观不是来自标志VI设计的不成熟与保守，而是来自标志VI 设计过于追求形式美而忽视的品牌意识与内涵——企业文化。

标志VI是一个企业的精神象征和对外宣传的媒介，而他的最终目的，直观的说就是塑造品牌。核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才，不是渠道，那么跨国公司在中国神勇扩张最强悍的竞争力是什么？我认为是品牌。中国著名策划专家陈放先生在《品牌学》里面写道：①对于品牌的定义有多种，有的观点认为：品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。

但我认为标志VI是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。是企业的无形资产。可以说这是标志VI的天职。从而我觉得标志VI设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括，形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素，像标志VI设计的原创性，艺术性与识别性。但设计师往往过于主观，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，是标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品。所以企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。

形式美感是标志VI的重要因素，在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而标志VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界”之间必须矛盾统一，从而对深圳vi设计师而言也是一种挑战。

图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系。自然界中蓝天白云、红花绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。在平面设计中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系。图与底在设计中的运用：1.色彩明度较高的有...

一个优秀的标志设计可以有效的将品牌和产品的内涵表现出来。在标志的设计中，许多的成功的标志都是以具象图形作为原型进行设计的。这种具象图形的标志可以清晰的将标志的意义展示出来，使其在人们的心中留下最深刻的...

包装的设计一定要注重色彩的表现，因为很多礼品的包装如果颜色过深，就会给人一种不温馨浪漫的感觉，所以一般的包装像糖果或糕点类的包装设计一定要轻巧耐看，给人一种小巧美观的感觉，人们才会认为收到礼物时很轻松...

凡肯商业包装领导者

www.fankem.com www.fankem.cn

未经授权禁止转载、复制或镜像,

违者将追究法律责任!

服务时间：周一至周五9：30-19：00（其他时间微信接待）

GET IN TOUCH

直接对话凡肯项目总监：张先生

138 2435 6331

地址：深圳市宝安区福永立新湖创意园2栋302

QQ：2422992084

E-mail：2422992084@qq.com

填写您的项目信息

友情链接：

凡肯商业包装设计 凡肯品牌设计 深圳产品包装设计 深圳电子包装设计